首頁> 集團動態 正文

浙江衛視舉辦2022秋季大片溝通會

2022-09-06 18:03:26

9月6日,浙江衛視“全屏美好”2022秋季大片溝通會在杭州舉辦。此次溝通會上,浙江衛視重磅發布包括《奔跑吧特別季》《天賜的聲音4》《閃光的樂隊2》《王牌對王牌8》《隱秘的高手》《無限超越班》《我們的客?!吩趦鹊亩鄼n節目,以及《縣委大院》《大考》《繁花》《打開生活的正確方式》等十余部品質大劇,官宣了針對網端文化綜藝的“Z計劃”。同時,浙江衛視還與嗶哩嗶哩正式簽約戰略合作,雙方將在內容資源、宣傳推廣、產業開發、數據支持和廣告營銷等方面持續探索臺網聯合生態化的深度合作。

溝通會開場,浙江衛視總監林涌表示,浙江衛視對美好的追求永遠不會停步,“讓中國人的精神生活更美好”是我們始終的使命,把打造“中國最具美好感的視媒體”作為愿景。隨后,CSM媒介研究董事、總經理丁邁以“融傳播,強共振,新‘視’界”為題,從大屏、小屏、融合傳播三個維度的數據出發,深入解析了浙江衛視上半年的“全屏傳播力”。

“全屏”連接你我  以卓越內容力問鼎全屏傳播

兩年前,浙江衛視首次提出“視媒體”,探索“無界傳播”,積極打破屏與屏之間的隔絕,將“全屏”作為輸出美好的大通道。經過兩年時間,浙江衛視以卓越的內容力始終走在行業前列,在內容與傳播上全力實現“全屏美好”,無論是大屏、小屏,還是橫屏、豎屏,都可以成為每一個人連接美好的入口。

浙江衛視的全屏傳播力首先體現在大屏電視端進擊,頭部優勢強引領。根據CSM媒介研究的權威數據,今年上半年浙江衛視CSM三網黃金時段收視、周末收視、主動型收視點播回看均高居第一,全天收視穩居前二;省級衛視文化綜藝收視排名包攬前5,TOP30獨占15席;中國藍劇場以CSM64城平均收視率1.116%問鼎省級衛視第一劇場。

在小屏移動端突圍,浙江衛視熱度爆表獨占鰲頭,262億分鐘的小屏收視時長(不含電視?。┳€省級衛視頭名,且包攬小屏文化綜藝榜前三名,其中,《奔跑吧10》《王牌對王牌7》小屏觀眾規模達到1.3億。

2022上半年,浙江衛視獲得省級衛視劇綜融合傳播指數第一的成績,并蟬聯省級臺劇綜短視頻傳播指數首位,網端傳播量和微博聲量包攬第一。全網聚攏超1.8億粉絲,斬獲熱搜超43000個(含音樂平臺),在抖音、快手兩大短視頻平臺,獲得省級衛視官方賬號粉絲規模第一。

刷新“內容”天花板  以卓越創新力探索多維傳播

全屏傳播力需要不斷刷新行業“內容”天花板。目前,浙江衛視已經開發了三條成熟的對接全屏傳播的內容產品線,即文化綜藝、電視劇場、超級晚。

在這三大產品線之外,為了滿足小屏、豎屏的更快發展、更全布局,更多專屬定制服務于小屏、豎屏的產品線也呼之欲出。據了解,針對網端文化綜藝的“Z計劃”目前已經梳理出了100多個方案,之后根據Z世代年輕人的喜好度,劃分了8個賽道,其中15個節目已經進入樣片拍攝階段,相信即將會和大家見面。

文化綜藝節目需要持續創新的全屏傳播力。溝通會上,文化綜藝被劃分為“實力霸屏”“創藝滿屏”“全屏加更”三大核心推介板塊。

“實力霸屏”推介的是當家文化綜藝類,包括全國觀眾熟悉的《奔跑吧特別季》《天賜的聲音4》《閃光的樂隊2》《王牌對王牌8》;

“創藝滿屏”推介的是原創新生代文化綜藝類,包括了電影級文化綜藝大片《隱秘的高手》,港劇情懷真人秀《無限超越班》等;

“全屏加更”推介的則是優質N代文化綜藝類,包括世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎3》、首度融合戶外旅行與游戲推理的《青春環游記·推理季》等。

電視劇場追求連續而高頻的全屏傳播力。中國藍劇場側重選取“品質大劇”,保證作品能夠持續發酵。此次溝通會上釋放的備播劇目中,包括了國家廣電總局重點電視劇《縣委大院》《大考》,最高人民檢察院重點項目劇《公訴精英》、經典IP口碑力作《大江大河3》,還有包括《繁花》《赤子之心》《梅花紅桃》《今天的她們》《打開生活的正確方式》等大劇儲備。

“超級晚”致力于“一個品牌,打透全年”的全屏傳播力?!?023喜劇春晚”“好時節晚會”鏈接中國傳統文化,“跨年晚會”“818狂歡夜”連接現代時尚生活。

平臺戰略升級  以卓越傳播力推動高質量發展

前不久,浙江廣電集團確立了全新的互聯網平臺戰略,一個以浙江衛視為主體創建的媒體融合傳播新平臺即將應運而生。浙江衛視打造“最具美好感的視媒體”,即將進入2.0升級版,即在強化大屏內容穿透力的前提下,基于全網范圍的優勢傳播,打造全新的媒體融合新平臺,將傳播力、平臺力、內容力融合賦能,構筑全新傳播生態,探索融合傳播新模式。

從互聯網傳播戰略進一步升級為互聯網平臺戰略,這是一次全方位的新嘗試。通過全屏傳播力、平臺領先力和內容創新力之間的深度耦合,浙江衛視以“爭一流”的內驅力,謀劃“應變局”的新章法,以拼搏奮進,開拓創新的姿態,構筑營銷新生態,共創多贏新局面,謀定向未來,筆落畫藍圖。

返回首頁
    <strike id="zpvhb"></strike>
    <noframes id="zpvhb"><address id="zpvhb"><listing id="zpvhb"></listing></address>

      <address id="zpvhb"><nobr id="zpvhb"><meter id="zpvhb"></meter></nobr></address>
      <address id="zpvhb"></address>
      <form id="zpvhb"></form>

      <noframes id="zpvhb">
      <address id="zpvhb"><listing id="zpvhb"><meter id="zpvhb"></meter></listing></address>

        <noframes id="zpvhb">
          被猛男蹂躏到高潮连连
            <strike id="zpvhb"></strike>
            <noframes id="zpvhb"><address id="zpvhb"><listing id="zpvhb"></listing></address>

              <address id="zpvhb"><nobr id="zpvhb"><meter id="zpvhb"></meter></nobr></address>
              <address id="zpvhb"></address>
              <form id="zpvhb"></form>

              <noframes id="zpvhb">
              <address id="zpvhb"><listing id="zpvhb"><meter id="zpvhb"></meter></listing></address>

                <noframes id="zpvhb">